شبکه های اجتماعی..

شبکه های اجتماعی رو میشه بزرگترین بسترهای توسعه آینده اینترنت دونست . اما برای چه کسی . برای صاحبان سرمایه یا مخاطبان .

چند وقت پیش مقاله ای رو در هفته نامه عصرارتباط مطالعه میکردم در مورد مضرات شبکه های اجتماعی به قلم جان سی دی ووراک .

آقای دی ووراک در جایی به این نکته اشاره کرده بود که شبکه های اجتماعی تا چه حدی به زندگی خصوصی افراد راه پیدا کردند .

دی ووراک : هنگام ظبط نسخه جدید پادکست Twit آفای رابرت اسکابل در صحبت هایش در مورد کتاب خوان دیجیتالی آمازون – کیندل – از عدم وجود امکانات مربوط به شبکه های اجتماعی در آن انتفاد کرد . این دیگر کاسه صبر مرا لبریز کرد . منظورم این است یک آدم باید از چند جا به شبکه های اجتماعی وصل باشد تا از خودش راضی باشد . منظور او این بود که اگر کیندل به شبکه های اجتماعی وصل باشد میتوانیم ببینیم که دوستانمون چه کتابهایی میخوانند .من که به شخصه فکر میکنم چنین چیزی نتنها جالب نیست بلکه مصداق بارز نقض حریم خصوصی مربوط میشود .من هیچ دوست ندارم کسی بتواند بفهمد من چه چیزی میخوانم و چه گوش میکنم و چه میبینم . چون این اطلاعات حتی بیربط ترین آنها هم به عنوان دست آمیزی برای قضارت در مورد دیگران به کار خواهد رفت .فکرش را بکنید کسی که فقط یک بار با شما صحبت کرده با مراجعه به صفحه شما در یک شبکه اجتماعی بگوید هیچ تعجبی ندارد که فلانی اینقدر از مرحله پرت است .او تازه خواندن تولستوی را تمام کرده است !!

مورد بعدی شاید اداعاهای بزرگ و توخالی اعضای این شبکه های اجتماعی باشه .مطمئن باشید که افراد موجود در این شبکه ها تصویری بزرگ تر از اون چیزی که هستند از خودشون به تصویر خواهند کشید .

همینطور که آقای دی ووراک میگه :

فکرش را بکنید خیلی ها اصلا تولستوی نمیخوانند ولی فکر میکنند جالب باشد که در هر شبکه اجتماعی که به دستشان رسیدعضو شوند و جار بزنند که تولستوی میخوانند . لابد با خودشان فکر میکنند که هر کسی که صفحه شان را در مای اسپیش ببیند خواهد گفت : (( عجب این آقا تولستوی میخواند . باید خیلی روشن فکر باشد ))

کسی می آید و از شما در مورد سریال مورد علاقتان سوال میکند .اما هیچ کس نمیگوید هر شب سریال کمدی آخر شب را نگاه میکند . همه از فلان برنامه انتقادی یا فلان فیلم هنری نام میبرند : (( من مستندی در مورد طبیعت و چند برنامه ادبی/انتقادی تماشا کردم )) آره جان خودت !!

البته این قدرها هم که آقای دی ووراک اشاره کرده شبکه های اجتماعی بد نیستند .مثلا گروههایی رو در نظر بگیرید که تلاش میکنند افراد مبطلا به سرطان رو دور خودشون جمع کنند .در دل کنند از مشکلاتشون صحبت کنند و به زندگی امیدوار .

تبلیغات :

آقای دی ووراک اشاره کرده :

شبکه های اجتماعی ماشین تبلیغ محصولات شرکت های بزرگ هستند و به همین دلیل دارایی های ارزشمندی حساب میشند .تعداد کاربران این شبکه ها مهم است زیرا هر کاربر یک هدف تبلیغات محسوب میشود .مدیران فیس بوک خیلی خوب این حقیقت رو درک کردند .توجه کنید آنها یکی از ویژگیهای جدید جالب سایتشان را اعلام کردند که خریدهای شما را به دوستانتان نشان بدهند و پیشنهاد کنند . این آخرین روش بازاریابی آن ها و نوک یخی به نام تبلیغات است که قسنت اعظمش زیر آب است . من واقعا دوست دارم ببینم مخاطبان این تبلیغات یعنی جوانان 16 تا 24 ساله تا کجا پیش می روند . این گروه به دلیل نامشخصی خودش را در برابر شیوه های تبلیغات شرکت های بزرگ ایمن میبیند .ولی حقیقت این است که اینها بعد از هیپی های دهه 60 بدترین تقلید کنندگان و مصرف کنندگان هستند.کسانی جایی نشستند و دارند برای آینده برنامه ریزی میکنند . حدس من این است که دست آویز تازه آنها شبکه های اجنماعی است . کل ماجرا بو میدهد .

البته باز هم به نظر من اوضاع اون طوری که منتقد گفت نیست . البته بخشی از صحبتهای دی ووراک درسته تازه میشه فهرست سیاهی از مشکلات این شبکه ها از جمله انحرافات اخلاقی رو بهش اضافه کرد اما بازهم دلیل نمیشه از ظرفیت این شبکه چشم پوشی کرد .

این مایکروسافت…

برای من تنها یک هفته کافی بود تا متوجه شکست ویستا بشم . البته واقعا هفته عذاب آوری بود . زمانی که به این فکر کردم عده ای چه مبلغ بالایی برای این نسخه از سیستم عامل پرداختند مقداری از غم دور ریختن 5 هزار تومان بی زبانم کاسته شد .

مدتها منتظر مقاله مناسبی در مورد مشکلات ویستا میگشتم که این هفته در مجله عصر ارتباط بهش برخوردم همین جا از ترجمه عالی مترجم تشکر میکنم و البته نوشته های جان سی.دی ووراک مثل همیشه گزنده و البته طنز آلود .

گزیده مقاله :

اگر چه به نظر میرسد توجه بسیاری از افراد به نسخه آتی ویندوز که فعلا – ویندوز 7 – نامیده میشودجلب شده اما مسئله مهم اینست که در حال حاضر ویستا روی دست همه مانده است .

در ابتدا به اغراق های و ادعاهای نابجا مایکروسافت میپردازم چون گاهی کاربران از اداعاهای بدون عمل مایکروسافت خسته و دلخور میشوند .

در مورد ویستا وعده های بی جایی داده شده بود و فقط یکی از آن ها محقق شده بود : وعده مربوط به قابل تحمل شدن ظاهر ویستا که در محیط Aero خلاصه میشود . اما همین Aero عامل اصلی پایین آمدن عملکرد و کند شدن ویستا است .

دلایل عدم موفقیت ویستا :

1 . سردرگمی در بازار : از همان ابتدای عرضه ویندوز ویستا همه شکایت داشتند که نسخه های متعدد آن باعث سردرگمی خریداران میشود .آخر چه کسی به این همه نسخه های مختلف نیاز دارد . این کار مایکروسافت در یک کلمه احمقانه بود .تنها چیزی که همه از یک سیستم عامل انتظار دارند یک نسخه نهاییست که باید بهترین نسخه موجود باشد .علت اتفاق افتادن این مشکل این است مایکروسافتی ها فقط میدانند چطور کالاهای خود را زیاد کنند و نمایش بدهند اما نمیدانند چطور آن ها را بازاریای کنند .

2 . اندازه کدهای زیاد .

3 . کمبودها : بله قرار بود یک سیستم فایل جدید به نام WinFS در ویستا معرفی شود .تاریخ وعده های مایکروسافت در مرد این فایل به سال 1991 میرسد .مایکروسافت بعد از این همه سال هنوز نمیتواندیک محصول کامل بسازد. چرا ؟

4 . تلف کردن باتری لپتاب ها : قرار بود با بهینه کردن کدهای ویندوز و استفاده از دیسکهای هیبریدی مشکل شارژ باتریهای لپ تابها حل شود . اما در عمل وضع آن بدتر شد .

5 . برچسبهای گول زننده *سازگار با ویندوز ویستا* : ماجرای چسباندن برچسبهای نشان دهنده سازگاری با ویستا روی رایانه یکی از سرهم بندی شده ترینتکنیک های بازاریابی بود که به عمرم دیده ام .در این تبلیغات رایانه ها سازگار با ویستا وانمود میشدند در حالی که هیچ سازگاری با آن نداشتند . بعد از این ماجرا دیگر واقعا همه به نیت خوب مایکروسافت پی بردند .

6 . کمبود درایو : باور کردنی نبود که درایور بسیاری از دستگاه هایی که در XP وجود داشت . در ویستا حذف شده بود . چطور چنین چیزی رخ داد ! آیا ویستا نباید به اندازه XP سازگاری میداشت ؟

7 . توصیه های متضاد : در مورد نصب ویستا هیچ منبع واحد و قابل اعتمادی برای راهنمای کاربران وجود نداشت . بعضی میکفتند ارتقای رایانه خوب نیست و باید رایانه جدیدی بهمراه ویستا خرید .عده ای دیگر پیشنهاد ارتقا میدادند .مایکروسافت باید یک وبسایت تهیه میکرد که با بررسی رایانه کاربران به آنها در موردارتقا پیشنهاد میداد .

8 . شیدایی برای XP : تلاش برای حفظ XP چنان بود که گویی تمام جهان در صدد کار با آن هستند. این تلاش جمعی برای حفظ XP باعث شد که ویستا در نظر عموم بدتر جلوه کند .بدتر از آن گزارش های مختلف از بازگشت کاربران به XP بعد از تجربه کوتاهی از ویستا بود .اگر مایکروسافت توصیه بالا را اجرایی کرده بود این ماجرا پیش نمی آمد .

9 . عملکرد ضعیف : قرار نیست شرکتی چهار سال را صرف ساخت یک سیستم عامل جدید کند و باز هم محصولی کند که از قبلی بدتر کار کند . عملکرد قابل قبول باید از اولویتهای مهم هر شرکتی باشد ; نه آخرین اولویت .گاهی با خودم فکر میکنم مایکروسافت از ابتدا همان MS-DOS 1.0 ار گرفته و به آن کد اضافه میکند .